Souriez, vous êtes en Espagne

Voici le dernier univers fantastique soigneusement élaboré par Luís Lázaro Matos, qui raconte une nouvelle histoire qui suscite la réflexion.

“Souriez ! Vous êtes en Espagne » est le slogan d’une campagne publicitaire bien connue, lancée en 2004 et qui a duré cinq ans, afin de promouvoir le tourisme en Espagne. Elle utilise des photos de jeunes gens profitant de l’Espagne, entourés de paysages ensoleillés, sur des plages vierges ou devant des monuments emblématiques. Pourtant, l’Espagne a été durement touchée par la crise financière mondiale de 2008 ; tout en promouvant une image aussi idéalement positive de l’Espagne sous l’emblème ensoleillé de Juan Miró, le pays succombait intérieurement à une profonde et sévère récession économique. Luís Lázaro Matos se sert de cette campagne bien connue pour alimenter un projet qui vise à examiner comment les clichés sur les pays et leur culture deviennent des produits promotionnels et comment le paysage, les traditions, les populations et l’art sont rendus simples et prêts à être utilisés par le consommateur.